Chiaus が 2015TMA TOP モバイル マーケティング アワードを受賞

ここ数日、ワンダ ソフィテル ホテル北京で待望の 2015TMA トップ モバイル アワードの授賞式が成功裡に終了しました。チアウスは、「2015 ブルーリボン - 人生で最も大切な人を守るために」のマーケティング ケースで、第 2 回トップ モバイル マーケティング アワードの「銀賞」を受賞しました。

TMA (Top Mobile Awards) は、中国におけるモバイル マーケティングに焦点を当てた最初の賞として、非常に厳格な選考システムと強力な審査員グループを擁しています。技術革新、クリエイティブ、メディア戦略、マーケティング効果などあらゆる角度からテストして、モバイル マーケティングの価値を探求し広めます。中国おむつのトップブランドとして、チアウスは、ますます熾烈を極めるマタニティ・子供用品市場の中で際立っており、その創造性とマーケティングはこの分野の典型的な例です。

観客のペインポイントを把握し、感情の共鳴を引き起こす

中国では、1日あたり216,000人の新しい母親が増加しています。出生前に少なくとも 20 回の出生前検査を受ける必要があります。赤ちゃんが幼稚園に通う前に、22回の予防接種を受けさせるべきです。チアウスは、妊婦と母親の日常生活を見て、この特別なグループの日常生活の旅行の不便さを発見し、特別な時期にこの特別なグループの悩みの種に焦点を当て、「私たちの恋人たちの旅行を助ける」というパブリックコンセプトを提案しました。業界を超えた4つのブランドと初めて連携し、「2015年ブルーリボンミリオントラベルプラン」を立ち上げ、赤ちゃんの世話だけでなく母親へのケアも強化し、母親と新米母親の日常生活により多くの関心と関心を払い、保護することを目的としています。私たちの人生で最も重要な人たちです。」

チアウスの「ブルーリボン」はマイクロフィルムによって、3人の妊婦の屋外交通トラブルを生々しく記録しており、それが最後まで一貫したプロットラインとなっている。「ブルーリボン」は、マイクロフィルムのストレートな記録を通じてこのマーケティング活動を構築し、消費者や社会集団の感情的な共鳴を得て、大衆の注目を集め、それを広めました。

ビッグデータの統合、モバイルマーケティングの結束
チアウスの「2015年ブルーリボン百万旅行計画」マーケティング活動は、企業、アリババ、No.1 Train、Biostimeと連携し、Alimamaプラットフォームを通じてマルチプラットフォームからビッグデータリソースを取得し、より正確な打ち上げを必要としている人々の写真を説明しました。

オンラインでの活動は 5 日間で、ブランドの露出は 1 億回近くに達しました。アクティビティ ページ上の 150 万のブラウザ。新しいメディアの普及により、3,000 万件の旅行がカバーされました。「ブルーリボン百万旅行計画」についてインターネット上では 101,000 回の議論が行われました。公式ウェブとマタニティ・ベビーウェブの露出数は合計 32,077,941 件。

インターネット経済の成長に伴い、ビッグデータの波は止まらない。インターネット上での新たな完成段階において、チアウスはデータのマルチアクセスを集約し、モバイルマーケティングから脱却し、おむつ業界がマーケティングパターンを移行するよう導きます。