ជំនោរប្រាក់របស់អឺរ៉ុប៖ បញ្ហាប្រឈម និងឱកាសនៅក្នុងទីផ្សារផលិតផលដែលមិនចេះអត់ធ្មត់

ការផ្លាស់ប្តូរប្រជាសាស្រ្តកំពុងផ្លាស់ប្តូរទិដ្ឋភាពទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ពិភពលោកដោយស្ងប់ស្ងាត់។  អឺរ៉ុបកំពុងឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរប្រជាសាស្រ្តដ៏សំខាន់ ដោយសង្គមវ័យចំណាស់ក្លាយជាការពិតដែលមិនអាចប្រកែកបាន។ ដោយសារសមាមាត្រនៃចំនួនប្រជាជនវ័យចំណាស់បន្តកើនឡើង តម្រូវការសម្រាប់ផលិតផលថែទាំសុខភាពឯកទេសកំពុងកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

ក្នុង​ចំណោម​នោះ ទីផ្សារ​ផលិតផល​ទប់ទល់​បាន​បង្ហាញ​ពី​សក្ដានុពល​ដ៏​សម្បើម ដែល​បាន​ក្លាយ​ជា​សមាសធាតុ​សំខាន់​នៃ​ការ​ថែទាំ​សុខភាព និង​ការ​ចិញ្ចឹម​ជីវិត​ប្រចាំ​ថ្ងៃ។

និន្នាការនេះមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីតម្រូវការសង្គមដែលកំពុងវិវឌ្ឍន៍ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្ហាញពីឱកាសថ្មីៗសម្រាប់ឧស្សាហកម្មដែលពាក់ព័ន្ធផងដែរ។

ស្ថានភាពនៃភាពចាស់បច្ចុប្បន្ននៅអឺរ៉ុប

គិតត្រឹមដើមឆ្នាំ 2024 សហភាពអឺរ៉ុបមានប្រជាជនប៉ាន់ស្មានចំនួន 449.3 លាននាក់។ ការវិភាគប្រជាសាស្រ្តបានបង្ហាញថា 14.6% គឺជាកុមារ (0-14 ឆ្នាំ) ហើយក្រុមអាយុធ្វើការ (15-64 ឆ្នាំ) បង្កើតបាន 63.8% នៃចំនួនសរុប។ដូចដែលអត្ថបទបានបង្ហាញ.

ការផ្លាស់ប្តូរប្រជាសាស្រ្តនេះកំពុងផ្លាស់ប្តូរទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ឡើងវិញ ដែលជំរុញឱ្យមានការកើនឡើងជាលំដាប់នៃតម្រូវការសម្រាប់ផលិតផលដែលមិនចេះរីងស្ងួត។

និន្នាការនៃភាពចាស់គឺរីករាលដាលពាសពេញប្រទេសនៅអឺរ៉ុប ជាពិសេសនៅក្នុងបណ្តាប្រទេសដូចជាអ៊ីតាលី អាឡឺម៉ង់ ព័រទុយហ្គាល់ និងហ្វាំងឡង់ ដែលសមាមាត្រនៃអ្នករស់នៅដែលមានអាយុចាប់ពី 65 ឆ្នាំឡើងទៅបានលើស 22% រួចហើយ។

ភាពចាស់នៃចំនួនប្រជាជនមិនត្រឹមតែប្រឈមនឹងប្រព័ន្ធថែទាំសុខភាពប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជំរុញឱ្យមានការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅក្នុងទីផ្សារដែលទាក់ទងនឹងការថែទាំជាន់ខ្ពស់ រួមទាំងផលិតផលដែលមិនចេះអត់ធ្មត់ផងដែរ។

រ៉េដមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីតម្រូវការសង្គមដែលកំពុងវិវឌ្ឍន៍ប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងបង្ហាញពីឱកាសថ្មីៗសម្រាប់ឧស្សាហកម្មដែលពាក់ព័ន្ធផងដែរ។

ការវិភាគទីផ្សារផលិតផល Incontinence

ទីផ្សារផលិតផលដែលមិនជាប់គាំងជាសកលកំពុងមានការរីកចម្រើនគួរឱ្យកត់សម្គាល់។ យោងតាមស្ថិតិរបស់ QYR (Hengzhou Bozhihui) ការលក់ផលិតផលដែលមិនចេះរីងស្ងួតជាសកលបានឈានដល់ 14.59 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2024 ហើយត្រូវបានគេព្យាករណ៍ថានឹងឈានដល់ 26.8 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2031 ជាមួយនឹងអត្រាកំណើនប្រចាំឆ្នាំ (CAGR) 9.2% (2025-2031) ។

អឺរ៉ុបគឺជាទីផ្សារផលិតផលដែលមិនអាចគ្រប់គ្រងបានដ៏ធំបំផុតរបស់ពិភពលោកដែលមានចំណែកទីផ្សារប្រហែល 25% ។ ក្នុងពេលដំណាលគ្នានោះ អឺរ៉ុបដើរតួជាមជ្ឈមណ្ឌលផលិតកម្ម និងការប្រើប្រាស់ដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់ផលិតផលដែលមិនចេះរីងស្ងួត ដោយកាន់កាប់ទីតាំងសំខាន់មួយនៅក្នុងទីផ្សារពិភពលោក។

គន្លងនៃកំណើននេះត្រូវបានជំរុញជាចម្បងដោយកត្តាពីរ៖ ទីមួយ កំណើនតម្រូវការសម្រាប់ផលិតផលថែរក្សាទារកក្នុងផ្ទៃបានលើសពីក្រណាត់កន្ទបទារក។ ទីពីរ អាមេរិកខាងជើង និងអឺរ៉ុបគឺជាតំបន់ផលិតកម្មធំៗចំនួនពីរសម្រាប់ផលិតផលដែលមិនចេះរីងស្ងួត ដែលនីមួយៗមានចំណែកទីផ្សារយ៉ាងសំខាន់ក្នុងឆ្នាំ 2024។

ទាក់ទងនឹងការប្រកួតប្រជែងទីផ្សារ ក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតផលទប់ទល់ជាសកលសំខាន់ៗរួមមាន Kimberly-Clark, SCA, Unicharm, Procter & Gamble និងសហគ្រាសគុណភាពដំបូង។ ក្រុមហ៊ុនផលិតកំពូលទាំងប្រាំប្រមូលផ្តុំគ្នាកាន់កាប់ជាង 70% នៃចំណែកទីផ្សារ។

ការប្រមូលផ្តុំទីផ្សារនេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីឧបសគ្គខាងបច្ចេកវិទ្យា និងម៉ាកយីហោរបស់ឧស្សាហកម្ម។

តម្រូវការ​ផលិតផល​ដែល​មាន​ភាព​ចាស់ជរា និង​ភាព​មិន​ចេះ​គ្រប់​គ្រង

មានទំនាក់ទំនងផ្ទាល់រវាងភាពចាស់នៃចំនួនប្រជាជន និងតម្រូវការសម្រាប់ផលិតផលដែលមិនចេះអត់ធ្មត់។ នៅពេលមនុស្សអាយុកាន់តែច្រើន មុខងាររាងកាយថយចុះបន្តិចម្តងៗ ដែលធ្វើឲ្យបញ្ហាសុខភាពដូចជាការនោមទាស់ កាន់តែរីករាលដាល។

ផលិតផល​ទប់​ស្កាត់​បាន​ក្លាយ​ជា​សារៈ​សំខាន់​សម្រាប់​មនុស្ស​វ័យ​ចំណាស់​ជា​ច្រើន​ក្នុង​ការ​រក្សា​គុណភាព​ជីវិត​និង​សេចក្តី​ថ្លៃថ្នូរ​របស់​ពួកគេ។

ទិន្នន័យបង្ហាញថាអ្នកទិញផលិតផលថែទាំអ្នកជំងឺមិនគ្រប់ខែរួមបញ្ចូលមិនត្រឹមតែអ្នកប្រើប្រាស់ម្នាក់ៗប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានការកើនឡើងនៃស្ថាប័នថែទាំមនុស្សចាស់ដូចជា មណ្ឌលថែទាំជាដើម។ នៅពេលដែលភាពចាស់នៃសង្គមកាន់តែកើនឡើង ចំនួន និងទំហំនៃស្ថាប័នបែបនេះត្រូវបានគេព្យាករណ៍ថានឹងបន្តពង្រីក ដែលជំរុញឱ្យមានតម្រូវការទីផ្សារបន្ថែមទៀតសម្រាប់ផលិតផលដែលមិនចេះរីងស្ងួត។

បើប្រៀបធៀបទៅនឹងទីផ្សារកន្ទបទារក ទីផ្សារកន្ទបទារកពេញវ័យបង្ហាញពីសន្ទុះនៃកំណើនខ្លាំងជាង។ និន្នាការនេះត្រូវបានប្រកាសជាពិសេសនៅក្នុងបណ្តាប្រទេសដែលមានសេដ្ឋកិច្ចអភិវឌ្ឍន៍ដូចជាអឺរ៉ុប និងសហរដ្ឋអាមេរិក ដែលការផ្លាស់ប្តូរប្រជាសាស្រ្តបានក្លាយទៅជាកត្តាជំរុញចម្បងនៃការពង្រីកទីផ្សារផលិតផលដែលមិនអាចគ្រប់គ្រងបាន។

ការច្នៃប្រឌិតផលិតផល និងការផ្លាស់ប្តូរតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់

ដើម្បីបំពេញតាមតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ចម្រុះ ប្រភេទផលិតផលដែលមិនចេះរីងស្ងួតនៅតែបន្តពង្រីក និងច្នៃប្រឌិត។ ការផ្តល់ជូនទីផ្សារបច្ចុប្បន្នជាចម្បងរួមមាន ក្រណាត់កន្ទបទារក ក្រណាត់ថែទាំ និងក្រណាត់ជូតសម្អាត។

ការរចនា និងមុខងារនៃក្រណាត់កន្ទបទារកដែលមិនចេះរីងស្ងួត ឆ្លងកាត់ការកែលម្អជាបន្តបន្ទាប់ ដោយសង្កត់ធ្ងន់ទៅលើការដកដង្ហើម ការលួងលោម និងការការពារការលេចធ្លាយ។ ផលិតផលជាច្រើនក៏មានការរចនាប្រកបដោយការប្រុងប្រយ័ត្នផងដែរ ដើម្បីកាត់បន្ថយភាពអាម៉ាស់អំឡុងពេលប្រើប្រាស់ ដោយអាចដោះស្រាយតម្រូវការផ្លូវចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បានប្រសើរជាងមុន។

ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ក្រណាត់កន្ទបទារកសម្រាប់មនុស្សពេញវ័យបានបោះជំហានយ៉ាងសំខាន់ក្នុងបច្ចេកវិទ្យាស្រូបទាញ ភាពងាយស្រួលនៃសម្ភារៈ និងលទ្ធភាពពាក់ប្រកបដោយការប្រុងប្រយ័ត្ន។ ផលិតផលបុព្វលាភមួយចំនួនថែមទាំងរួមបញ្ចូលនូវបច្ចេកវិទ្យាឆ្លាតវៃ ដើម្បីតាមដាន និងជូនដំណឹងដល់អ្នកប្រើប្រាស់នៅពេលដែលដល់ពេលដែលត្រូវផ្លាស់ប្តូរ ដោយបង្កើនបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់យ៉ាងច្រើន។

អ្នកផលិត ក៏កំពុងផ្តល់អាទិភាពកាន់តែខ្លាំងឡើងចំពោះនិរន្តរភាពបរិស្ថាន ដោយបង្កើតវត្ថុធាតុដើមដែលអាចបំប្លែងបាន និងផលិតផលដែលមិនអាចប្រើប្រាស់ឡើងវិញបាន ស្របតាមនិន្នាការពិភពលោកឆ្ពោះទៅរកការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព។

ឱកាសទីផ្សារ និងបញ្ហាប្រឈម

ខណៈពេលដែលទីផ្សារផលិតផលដែលមិនចេះរីងស្ងួតនៅអឺរ៉ុបមានសក្ដានុពលដ៏សំខាន់ វាក៏ប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាស្មុគស្មាញជាច្រើនដែលតម្រូវឱ្យមានការរុករកជាយុទ្ធសាស្ត្រ។ ឧស្សាហកម្មនេះត្រូវបានកំណត់លក្ខណៈដោយការប្រកួតប្រជែងតម្លៃដ៏ខ្លាំងក្លា ជាពិសេសនៅក្នុងផ្នែកទីផ្សារដ៏ធំ ដែលស្លាកឯកជនរបស់អ្នកលក់រាយកាន់តែប្រកួតប្រជែងជាមួយម៉ាកដែលបានបង្កើតឡើង។ ក្នុងពេលដំណាលគ្នានោះ អ្នកប្រើប្រាស់អឺរ៉ុបបង្ហាញពីការរំពឹងទុកខ្ពស់ជាពិសេសចំពោះគុណភាពផលិតផល - ទាមទារមិនត្រឹមតែការការពារការលេចធ្លាយដែលអាចទុកចិត្តបានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងមានខ្យល់ចេញចូលល្អ គុណលក្ខណៈសុខភាពស្បែក និងការរចនាប្រកបដោយការប្រុងប្រយ័ត្នផងដែរ។ ការរំពឹងទុកទាំងនេះត្រូវបានផ្គូផ្គងដោយស្តង់ដារការអនុលោមតាមច្បាប់កាន់តែតឹងរ៉ឹងទាំងនៅកម្រិត EU និងថ្នាក់ជាតិ ជាពិសេសទាក់ទងនឹងសុវត្ថិភាពផលិតផល ការទាមទារបរិស្ថាន និងបទប្បញ្ញត្តិគីមីដូចជា REACH បង្កើតទិដ្ឋភាពបទប្បញ្ញត្តិដ៏ស្មុគស្មាញដែលក្រុមហ៊ុនត្រូវតែរុករកដោយប្រុងប្រយ័ត្ន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បញ្ហាប្រឈមទាំងនេះត្រូវបានទប់ទល់នឹងតុល្យភាពដោយឱកាសលេចធ្លោស្មើៗគ្នាដែលកើតចេញពីការវិវត្តនៃសក្ដានុពលទីផ្សារ។ ការបង្កើនការយល់ដឹងអំពីបញ្ហាអសមត្ថភាពត្រូវបានបញ្ជាក់ដោយការបង្កើនការនិយាយជាសាធារណៈ និងការផ្តួចផ្តើមអប់រំនៅទូទាំងប្រព័ន្ធថែទាំសុខភាពអឺរ៉ុប។ នេះត្រូវបានអមដោយការថយចុះបន្តិចម្តង ៗ នៃបម្រាមសង្គមជុំវិញស្ថានភាព ជំរុញឱ្យមានការពិភាក្សាបើកចំហបន្ថែមទៀត និងការអនុម័តដំណោះស្រាយគ្រប់គ្រងមុននេះ។ ជាលទ្ធផល ការកើនឡើងនៃអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងស្វែងរកដំណោះស្រាយប្រកបដោយវិជ្ជាជីវៈជាជាងការពឹងផ្អែកលើការជួសជុលបណ្ដោះអាសន្ន ដោយបង្ហាញពីឆន្ទៈកាន់តែច្រើនក្នុងការវិនិយោគលើផលិតផលបុព្វលាភ ដែលឆ្លើយតបតម្រូវការរបស់ពួកគេយ៉ាងពិតប្រាកដ។

ការពង្រីកជាបន្តបន្ទាប់នៃ e-commerce បានផ្លាស់ប្តូរជាមូលដ្ឋាននៃការចូលដំណើរការទីផ្សារសម្រាប់អ្នកផលិតផលិតផលដែលមិនចេះអត់ធ្មត់។ បណ្តាញលក់អនឡាញសម្រាប់ក្រណាត់កន្ទបទារក និងផលិតផលដែលពាក់ព័ន្ធផ្តល់ភាពងាយស្រួល និងការការពារឯកជនភាពដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក - កត្តាពីរដែលមានតម្លៃជាពិសេសដោយអ្នកប្រើប្រាស់ដែលគ្រប់គ្រងលក្ខខណ្ឌនេះ។ ប៉ុស្តិ៍នេះបានបង្ហាញឱ្យឃើញពីភាពពេញនិយមជាពិសេសក្នុងចំណោមប្រជាជនវ័យចំណាស់ដែលយល់អំពីបច្ចេកវិទ្យា ដែលពេញចិត្តចំពោះការដឹកជញ្ជូនដល់ផ្ទះប្រកបដោយការប្រុងប្រយ័ត្ន ខណៈពេលដែលក៏ទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងដែលឱ្យតម្លៃលើសមត្ថភាពក្នុងការប្រៀបធៀបផលិតផលយ៉ាងងាយស្រួល និងទទួលបានព័ត៌មានលម្អិតមុនពេលទិញ។

ការច្នៃប្រឌិតបច្ចេកវិទ្យាតំណាងឱ្យកត្តាជំរុញកំណើនដ៏មានឥទ្ធិពលជាពិសេសនៅក្នុងទិដ្ឋភាពប្រកួតប្រជែងនេះ។ ក្រុមហ៊ុនផលិតដែលផ្តល់អាទិភាព R&D ដើម្បីបង្កើតផលិតផលទប់ទល់ជំនាន់ក្រោយជាមួយនឹងការបង្កើនការស្រូបយកតាមរយៈបច្ចេកវិជ្ជា SAP កម្រិតខ្ពស់ ការលួងលោមដ៏ប្រសើរតាមរយៈសម្ភារៈដែលប្រសើរឡើង និងការរចនាប្រកបដោយផាសុកភាព និងនិរន្តរភាពបរិស្ថានដ៏មានអត្ថន័យតាមរយៈសមាសធាតុដែលអាចបំបែកបាន និងកាត់បន្ថយកាបូនឌីអុកស៊ីតកំពុងចាប់យកចំណែកទីផ្សារកាន់តែខ្លាំងឡើង។ ការបង្កើតថ្មីទាំងនេះកំពុងក្លាយជាភាពខុសគ្នាដ៏សំខាន់ដែលអនុញ្ញាតឱ្យម៉ាកយីហោឆ្លងកាត់ការប្រកួតប្រជែងដោយផ្អែកលើតម្លៃ និងបង្កើតភាពស្មោះត្រង់របស់អតិថិជនយូរអង្វែងនៅក្នុងទីផ្សារផលិតផលដែលមិនចេះរីងស្ងួតនៅអឺរ៉ុបដែលកំពុងវិវត្ត។

អនុសាសន៍យុទ្ធសាស្ត្រ និងទស្សនវិស័យនាពេលអនាគត

សម្រាប់ភាពមិនចេះអត់ធ្មត់ ក្រុមហ៊ុនផលិត និងអ្នកចែកចាយផលិតផល ការចាប់យកឱកាសនៅក្នុងទីផ្សារអ៊ឺរ៉ុបតម្រូវឱ្យមានវិធីសាស្រ្តយុទ្ធសាស្ត្រពហុភាគី។

ការទទួលបានការយល់ដឹងស៊ីជម្រៅអំពីតម្រូវការជាក់លាក់របស់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យចំណាស់គឺមានសារៈសំខាន់ រួមទាំងទម្លាប់នៃការរស់នៅ លក្ខណៈរាងកាយ និងកង្វល់ផ្លូវចិត្តរបស់ពួកគេ។

ការអភិវឌ្ឍន៍ផលិតផលស្របតាមតម្រូវការក្នុងស្រុកនៅទូទាំងទីផ្សារអឺរ៉ុបផ្សេងៗគ្នា គឺជាគន្លឹះនៃភាពជោគជ័យ។ ជាឧទាហរណ៍ អ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងបណ្តាប្រទេសនៅអឺរ៉ុបខាងជើងអាចផ្តល់អាទិភាពដល់លក្ខណៈពិសេសដែលស្និទ្ធស្នាលនឹងបរិស្ថាន ខណៈដែលអ្នកប្រើប្រាស់នៅអឺរ៉ុបខាងត្បូងអាចផ្តោតលើភាពងាយស្រួល និងខ្យល់ចេញចូលកាន់តែច្រើន។

ការបង្កើតបណ្តាញចែកចាយចម្រុះក៏មានសារៈសំខាន់ផងដែរ ដោយរួមបញ្ចូលការលក់រាយតាមបែបប្រពៃណី បណ្តាញវេជ្ជសាស្ត្រឯកទេស និងវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក។ ការកសាងភាពជាដៃគូរយៈពេលវែងជាមួយអតិថិជន B2B ដូចជាមណ្ឌលថែទាំ និងអ្នកផ្តល់សេវាថែទាំតាមផ្ទះធានានូវកំណើនអាជីវកម្មប្រកបដោយស្ថិរភាព។

សម្លឹងមើលទៅមុខ ទីផ្សារផលិតផលដែលមិនអាចគ្រប់គ្រងបាននឹងបន្តពង្រីកនៅពេលដែលចំនួនប្រជាជនវ័យចំណាស់នៅអឺរ៉ុបកាន់តែស៊ីជម្រៅ។ ផលិតផលនឹងក្លាយជាឯកទេស មានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន និងឆ្លាតវៃជាងមុន ដើម្បីបំពេញតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ចម្រុះបានកាន់តែប្រសើរ។

សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតផលដែលមិនចេះអត់ធ្មត់ ទីផ្សារអឺរ៉ុបបង្ហាញទាំងបញ្ហាប្រឈម និងឱកាសអាជីវកម្មដ៏ធំសម្បើម។ ដោយសារនិន្នាការនៃភាពចាស់នៅតែមាន តម្រូវការសម្រាប់ក្រណាត់កន្ទបទារកដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ផាសុកភាព និងក្រណាត់កន្ទបទារកពេញវ័យនឹងកើនឡើងតែប៉ុណ្ណោះ។

ក្រុមហ៊ុនដែលអាចស្វែងយល់យ៉ាងសកម្មនូវតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យចំណាស់ និងបង្កើតផលិតផលដែលដោះស្រាយចំណុចឈឺចាប់របស់អ្នកប្រើប្រាស់យ៉ាងពិតប្រាកដនឹងទទួលបាននូវតំណែងឈានមុខគេនៅក្នុងរលកសេដ្ឋកិច្ចប្រាក់នេះ។